Вот уже третье лето нам предстоит прожить по зимнему времени. С восходами солнца в 3-4 часа ночи, и заходами, даже в июне в 21.00. Дети теперь, вместо прогулок на воздухе, сидят вечерами за компьютерами либо телевизорами. Стадионы пусты уже в 20.30. Съездить летом, после работы на дачу, либо на озеро не получается. Зато в 4 ночи светит солнце. Если раньше, отдыхая у нас, на Черном море, находиться на пляже можно было до 11.30, то теперь до 10.30. Позже из-за солнца нельзя. Зато ночью светит солнце. У нас огромная страна, причем не только с запада на восток. Но так же с севера на юг. И то, что подходит летом северу не подходит югу, даже если города располагаются на одной долготе. Для нашей страны, самое актуальное это вернуть сезонный перевод часов, чтобы наиболее эффективно использовать светлое время суток после работы, с которым мы жили 30 лет и с которым живёт весь цивилизованный мир.
Практический результат
Увеличится световой день в весенне-летний период, улучшатся биологические ритмы и здоровье граждан (особенно детей и пожилых людей), уменьшатся расходы граждан и предприятий на оплату электроэнергии, синхронизируется время с европейскими странами и другими государствами.
Наступила осень. Благодатный период бабьего лета, или, как говорят в Америке, индейского лета. Красивейшая пора года, когда природа старается расцветить всё, что было зеленым, в самые фантастические краски. Желто-красные листья по-особому сияют в лучах уже невысокого, но достаточно яркого солнца. Так хочется продлить этот праздник красок! Но время неумолимо приближает нас к той самой поре, о которой А. С. Пушкин писал: «Уж небо осенью дышало, уж реже солнышко блистало, короче становился день…»
Выгода лишнего часа
Действительно, с каждым днем солнце восходит все позже, а садится все раньше - светлая часть дня заметно сокращается. Относительно дня летнего солнцестояния к октябрю день сократился на 200 минут. За октябрь день сжался еще на 80 минут, ноябрьский день съежится еще почти на час светлого времени.
И тут все вспоминают о переходе на зимнее время. Традиции этой нет еще и ста лет. Процедура проста и приятна: можно поспать на час больше. Это удовольствие всегда выпадает на воскресный день, такова общепринятая практика. В этом году Америка «шагнет в зиму» в ночь на 2 ноября, когда все часы страны (это не менее полумиллиарда механизмов) обратят время вспять.
В эти осенние дни одной из самых популярных житейских тем становится проблема перевода стрелок. Обсуждается не способ их вращения, а именно эффект перевода назад. Влияние сезонного времени на состояние здоровья, уровень безопасности на дорогах, производительность труда и т. п. начали изучать лишь в конце 1980-х, когда значительная часть человечества уже жила по этим правилам.
Первым человеком, который предложил «обыграть время», был один из отцов-основателей США - Бенджамин Франклин. В 1784 году, находясь во Франции, он подметил, что летом, когда яркое утреннее солнце заливает светом весь Париж, большинство горожан продолжают спать. Произведя расчет потребления парижанами восковых свечей, он пришел к выводу, что если бы световой день длился на час дольше, то годовая экономия только в Париже составила бы 90 миллионов свечей, или 1 миллион золотых франков. В статье под названием «Экономический проект» Франклин предлагал парижанам весной вставать раньше, а не жечь свечи для работы во второй половине дня. И наоборот, разумнее и экономически выгоднее зимой начинать работу несколько позднее, когда полностью рассветет. Логичная мысль, но не было ни необходимости, ни возможности ее реализации.
Возродилась идея смещения времени лишь в начале ХХ века, когда нужда заставила вспомнить о световом дне и попытаться использовать его с выгодой для экономики страны. Первой на это пошла Германия в 1916 году, когда ее порты были заблокированы государствами Антанты, лишив страну источников сырья. Переход на летнее время позволял сэкономить электроэнергию, свечи, масло. Примеру Германии оперативно последовали Великобритания, Канада, США. По окончании Первой мировой войны страны вернулись к традиционной системе времени.
Видимо, перевод стрелок часов оказывал заметную поддержку экономике, так как в разгар Второй мировой войны, в 1940 году, Германия вновь перешла на сезонное время, отмененное после ее краха. После этого стрелки часов неоднократно передвигались весной вперед, зимой назад в зависимости от состояния экономики, особенно энергетики. Интересно, что ФРГ и ГДР переходили на сезонное время порознь, в разные сроки. Только в 1978 году они договорились переводить стрелки одновременно.
Поскольку сам переход на сезонное время не был узаконен, не существовало и устойчивых дат перехода на него. Так, в 1919 году США отказались от летне-зимних переходов, в 1941 году ввели их, по окончании Второй мировой войны отменили, в 1974 году, после введения арабскими государствами нефтяного эмбарго, вновь ввели. Как и большинство стран Западной Европы, после окончания нефтяного кризиса США не вернулись к нормальному времени. В 2005 году на волне значительного роста цен на нефть и принятия закона об энергетической политике продолжительность летнего времени была увеличена на 2 недели.
Насколько результативным оказалось это решение? Слишком короткий период не позволяет дать точный ответ. Минэнерго США в 2008 году сообщило, что увеличение продолжительности летнего времени позволило сэкономить 0,5% электроэнергии, использованной в этот период. Опыт Калифорнии подтвердил, что экономия реальна, но незначительна (зимой потребление электроэнергии снижается на 0,5%, летом - на 0,2%). Столь мизерная эффективность игры со временем порождает сомнения в её целесообразности. Японские ученые на базе компьютерной модели эффекта сезонного времени сделали вывод: особой экономии не достигнуть. Может быть, поэтому уже несколько десятилетий Япония время не переводит?
Есть примеры не только малого выигрыша от сезонных переводов стрелок, но и проигрыша, пусть даже небольшого. Об этом свидетельствуют исследования австралийских и британских ученых, отметивших некоторый рост энергопотребления при переходе на летнее время. Анализ показателей электросчетчиков в штате Индиана за три года показал, что потребители теряли на переводе стрелок около 8,6 млн долларов. Поскольку время переводится разными странами неодновременно, то на какое-то время нарушается связь, происходит разлад в работе железнодорожных и авиаперевозчиков, особенно при международных рейсах. По американским данным, корректировка расписания ежегодно стоит железнодорожным компаниям 12–20 млн долларов. В целом, по оценке специалистов, экономический ущерб от перевода времени в течение года в США составляет от 500 млн до 1 млрд долларов.
Причины ущерба могут оказаться неожиданными. Так, игры со временем влияют на доходы телевизионных и радиокомпаний. Известно, что утром в США слушатели настраиваются на волны местных станций, информирующих о погоде и ситуации на дорогах. Большая аудитория позволяет им прилично зарабатывать. Вечером американцы предпочитают слушать крупные общенациональные радиостанции. Осеннее «изъятие» одного утреннего часа приводит к тому, что мелкие радиостанции теряют свою аудиторию и доходы.
Афоризм «время - деньги» доказал свою справедливость почти столетие назад, когда разнобой в переводе стрелок в США и Англии приводил к тому, что Лондонская биржа начинала свою работу на час раньше или позже Уолл-стрит. При этом американские биржевики теряли драгоценное время и несли убытки. Под их давлением с 1920 года на летнее время перешел Нью-Йорк, синхронизировавшись с Лондоном, а затем Бостон и Филадельфия. Кроме банкиров сторонниками периодической смены времени выступают производители велосипедов, мангалов, снаряжения для гольфа. Причина понятна: более раннее начало дня приводит к росту популярности таких товаров. На их же стороне и могущественный Голливуд: в кино большинство людей ходят вечером, поэтому сокращение темного времени суток негативно отражается на доходах киностудий.
Противниками смены времени выступают фермеры, полагающие, что коровы, свиньи и куры не следуют за часами и не меняют своего режима. Против высказываются владельцы мелких бизнесов, чья прибыль зависит от пунктуальной согласованности с потребителем.
Каждой стране сезонное время?
Перевод времени волнует нас не только из-за экономии энергии, но и по другим, сугубо личным причинам - медицинским и психологическим. Периодически к его противникам присоединяются медики и родители (мол, подвижка времени сказывается на состоянии маленьких детей, а также создает дополнительные трудности для их пап и мам). Здесь нет единых и универсальных показателей, нет возможности дать количественную или экономическую оценку. Каждый выбирает для себя - что раньше, что позже - ложиться спать или вставать.
Достаточно много медицинских исследований показывают как позитивные, так и негативные стороны смены времени. К примеру, переход на летнее время плохо сказывается на больных сердечно-сосудистыми заболеваниями, поскольку изменяется время сна, а это негативно влияет на состояние людей-«сов». Однако, по данным других ученых, переход на зимнее время позитивно воздействует на состояние сердечников: после перевода стрелок число инфарктов несколько снижается. Собственно, каждый из нас уже нынче может убедиться, какое блаженство на душе (а следовательно, и на сердце) в ожидании дополнительного ночного часа.
Есть и другие последствия игры со временем. Во многих странах (США, Великобритания, Испания и Бразилия) отмечается, что сразу после перевода времени количество ДТП возрастает, однако затем их количество снижается. Объясняется это просто: в первые сутки нарушается ритм сна, к которому затем быстро привыкают. Зато более длительная естественная освещенность трассы, особенно в период поздней осени и зимы, способствует безаварийности.
Интересно, что, несмотря на точное знание времени восхода и захода солнца, продолжительности сумерек и других астрономических параметров, дата перехода на летнее и зимнее время устанавливается каждый раз произвольно, в зависимости от политических или общественных потребностей. Так, различные части Австралии достаточно свободно изменяют сроки сезонных переходов. Причиной этого могут стать крупномасштабные акции - фестивали или спортивные мероприятия. В Чили дважды смещали время перевода стрелок часов по причине визита папы римского в страну и из-за выборов президента.
Произвольно назначаемые даты сезонных переходов иногда приводят к неожиданным последствиям. Так, в сентябре 1999 года Израиль перешел на стандартное (зимнее) время, а Палестинская автономия, чтобы продемонстрировать свою независимость, еще с 1995 года установила свой порядок смены часов, отличный от израильского. Итог - убийственный. Группа террористов с Западного берега подготовила несколько бомб с часовыми механизмами и передала их своим сообщникам - израильским арабам. Однако разнобой во времени, по которому жили разные члены группировки, сыграл дурную шутку: все бомбы сдетонировали за час до установленного времени взрыва, убив троих террористов, а не пассажиров автобусов, для которых они были предназначены.
Ныне примерно 70 стран мира, в которых проживает почти половина человечества, дважды в год переводят часы на зимнее и летнее время. В их число входят практически все индустриально развитые государства. Даже Россия после трехгодичных сомнений в необходимости сезонных подвижек решила восстановить зимнее время. Однако игры со временем не поддерживают многонаселенные гиганты - Япония, Китай и Индия, с ними солидарны большинство государств, находящихся в жарком климате. Например, в Африке время переводят только три страны - Египет, Тунис и Намибия. В Центральной Америке перевод времени производится в большинстве штатов Мексики, в Гондурасе, на Кубе и в ряде мелких островных государств. Гватемала, Никарагуа, Панама, Венесуэла, Колумбия и другие государства региона стрелок не переводят. Иногда сезонное время вводится не на всей территории страны. К примеру, в США часы не переводятся в штатах Гавайи и Аризона и почти на всех островных территориях.
Следует учесть, что страны мира, использующие эту систему, переводят стрелки часов в разные дни. Но, даже согласовав их, страны Европейского союза и Россия делают это в разные моменты времени: европейцы - в час ночи, россияне - на два часа позднее.
Во многих странах неоднократно менялась схема перехода на летнее и зимнее время. Менялась она и в США. До 2006 года эта схема выглядела так: первое воскресенье апреля - последнее воскресенье октября. Нынешняя схема иная: второе воскресенье марта - первое воскресенье ноября. Последние 3 года в США переход на зимнее время сдвигается все позднее. Отчасти это для того, чтобы сделать более «светлым» праздник Хеллоуин, во время которого дети ходят по домам и «колядуют». Полагают, что эта мера позволяет уменьшить число дорожно-транспортных происшествий в эту ночь. Добавим, что в далеком 1970 году проводилось единственное исследование, которое показало, что в дни перевода времени количество насильственных преступлений в городах снижается. Жаль, что впоследствии подобных анализов не проводилось.
Наконец стрелки переведены, спала некоторая напряженность, предшествующая переходу времени к зиме и последующих «удлиненных» суток. Мы уже начали забывать, когда светало и когда темнело на улице «до того, как…». Время потекло своим чередом. Однако по утрам стало заметно светлее, вставать легче, жизненный тонус поднялся, отсюда и настроение получше, и оптимизма побольше. Вот что значит один лишний час солнечного утра! При этом более раннее наступление вечерних сумерек напрягает меньше: во-первых, все равно они приходятся на рабочие часы, а во-вторых, позволяют еще больше оценить домашний уют.
К читателям
Перевод часов на зимнее время произойдет ровно в два часа ночи 26 октября — часы будут переведены на один час назад. С этого момента московское время станет равным всемирному координированному времени UTC + три часа (сейчас время в Москве составляет UTC + четыре часа). Устанавливаемое время максимально приближено к астрономическому времени.
В России вместо нынешних девяти часовых зон установят 11. Единственным регионом в первой часовой зоне, в которой время отстает от московского на один час, станет Калининградская область. Во вторую зону, где действует московское время, войдут 52 региона, в том числе все центральные области, республики Северного Кавказа, а также Крым и Севастополь.
В третью часовую зону попали Удмуртия и Самарская область, в четвертую — регионы Урала. Оставшиеся семь часовых поясов будут действовать в Сибири и на Дальнем Востоке. Наиболее интересная ситуация сложилась в Якутии, где в разных районах будут действовать три часовых пояса, опережающих московское время на шесть-восемь часов. В отдельную часовую зону войдут Камчатка и Чукотка.
С полным перечнем регионов, попавших в ту или иную часовую зону, можно узнать из текста закона «Об исчислении времени», Владимиром Путиным 21 июля.
Перевод часов в России в октябре 2014 года станет первым и последним. Закон о зимнем времени запрещает сезонный перевод стрелок часов.
Последствия перевода часов на зимнее время
Зимнее время в России отменили в 2011 году по решению тогдашнего президента Дмитрия Медведева. В последующие годы в Госдуме не раз предлагали отменить его решение, приблизив время к астрономическому. Одним из авторов нынешнего стал депутат Госдумы Сергей Калашников, возглавляющий парламентский комитет по охране здоровья.
«Дискуссия длилась три года, и было однозначно доказано, что жить не по астрономическому времени вредно, а тем более вредно отставать от него или опережать на два часа», — рассказал Калашников в интервью «Снобу». Депутат неоднократно говорил, что постоянное «летнее время», которое прекратится 26 октября, негативно сказывается на здоровье россиян и приводит к росту числа самоубийств.
Автор закона о зимнем времени считает, что особо острая ситуация возникает с приходом осени. «Последние пару недель люди чувствуют себя хуже: неприятные ощущения связаны с тем, что они просыпаются уже затемно. Есть и другие факторы плохого самочувствия в осенний период, но перевод часов даст возможность людям легче пережить зиму», — уверен парламентарий.
С мнением депутата не согласен психолог и ученый-темпоролог Сергей Кравченко из Института исследований природы времени МГУ. По его словам, больше других от перехода на зимнее время пострадают очень чувствительные люди.
Сергей Кравченко, сотрудник Института исследований природы времени МГУ:
Пространство и время — это базовые категории. Если человек временно теряет ориентацию в пространстве или времени, это может привести даже к душевному расстройству. Любой психиатр или психотерапевт скажет, что дезориентированный во времени человек находится в болезненном и уязвимом состоянии. В стране, где плохо организован рабочий процесс и транспорт, человек и так может легко выпасть за пределы времени. Переводы стрелок эту ситуацию только усугубят.
Закон о переводе часов корректирует время в регионах, в том числе в Москве, чтобы приблизить его к географическому. Но есть международные исследования, которые показывают, что в мегаполисах, где развит общественный транспорт, люди лучше себя чувствуют, если встают раньше. Чем раньше просыпается водитель и садится за руль, тем больше своих дел он успевает сделать в течение светового дня, потому что утром человек внимательный и отдохнувший. А вечером происходит больше аварий, в том числе со смертельным исходом. Чтобы сделать вечер светлее, люди должны вставать раньше начала географического дня. Это тысячи сохраненных жизней в разных регионах.
Я всегда поддерживал идею о сокращении часовых поясов. Чем меньше часовых поясов на территории России, тем лучше. На примере Китая мы можем увидеть, как огромная страна, находящаяся в четырех географических часовых поясах, живет в одном времени — по Пекину. России стоит последовать примеру Китая, тогда у нас могло бы быть всего два-три часовых пояса, люди на территории России жили бы более монолитно.
Windows перейдет на зимнее время
Перевод часов на компьютерах россиян с популярной операционной системой Windows произойдет автоматически, сообщили в конце сентября в компании Microsoft. За месяц до перевода стрелок IT-компания выпустила обновления, предусматривающие переход на зимнее время. Обновления касаются только поддерживаемых систем — часы на компьютерах с Windows XP, чье обслуживание прекратилось в апреле 2014 года, придется переводить вручную.
После 2011 года, когда в России установили постоянное летнее время, некоторые компьютеры и мобильные устройства из-за автоматических настроек продолжили сезонно переводить стрелки часов. До этого из-за перевода часов также происходили различные сбои: например, в октябре 2010 года после перехода на зимнее время на устройствах с iOs 4, операционной системой Apple, перестали работать будильники.
31 октября мы вновь переведем стрелки часов на час раньше. Мы к этому привыкли. Но давайте задумаемся, на сколько это полезно?
Как это было
Многие публикации неправильно приписывают изобретение летнего времени известному английскому строителю и любителю жизни на свежем воздухе Уильяму Уиллету.
Он самостоятельно задумался над возможностью введения «летнего времени» в 1905 году во время поездки перед завтраком, увидев спящий Лондон при уже поднявшемся солнце, заметив, сколько жителей города просыпают значительную часть летнего дня. Заядлый игрок в гольф, он также не любил завершать игру в сумерках.
В 1907 г. в одной из газет Великобритании появилась статья «О растранжиривании дневного света» Уильяма Уиллетта с предложением переводить время на 20 минут вперёд каждое воскресенье апреля (в сумме - 80 минут), и производить обратный перевод стрелок в сентябре.
Уиллет безуспешно лоббировал своё предложение в Великобритании до своей смерти от гриппа в 1915 году, и первой нацией в Европе, которая использовала идею Уиллета с целью сохранения угля во время войны (с 30 апреля 1916 года), стала Германия и её союзники в Первой мировой войне.
Всеобщее внедрение
Великобритания, большинство союзников, и множество европейских нейтральных стран вскоре последовали этому примеру; России и несколько других стран - в следующем году, а США - в 1918 году. Во многих странах были выпущены однотипные плакаты на данную тему, которые призывали к патриотическим чувствам.
Наше время
В настоящее время 76 стран используют, в том или ином варианте, летнее время (из них в 10 странах оно применяется не во всех регионах), и 128 стран не используют.
В северном полушарии летнее время используется в США, Канаде, странах Европы, на всей территории России. В южном полушарии летнее время используется в Австралии, Новой Зеландии, Парагвае, Бразилии, Аргентине, Чили.
Отказ от перевода часов
Отказались от введения летнего времени Япония, Китай, Индия, Сингапур, а также республики бывшего СССР: Узбекистан, Таджикистан, Туркменистан, Грузия, Казахстан, Киргизия (Туркменистан, Грузия, Киргизия сохранили «декретное время»).
Россия
В России летнее время впервые было введено декретом Временного правительства от 1 июля 1917 года. Однако в соответствии с Декретом СНК РСФСР от 22 декабря 1917 года (по старому стилю) «О переводе стрелки часов», 27 декабря (по старому стилю) этого же года стрелки часов были снова переведены на час назад. Видимо, стрелки часов в СССР до 1930 года не переводились. В 1930 году было введено декретное время, стрелки часов были переведены на 1 час вперёд относительно поясного времени.
Перевод стрелок часов на летнее время был введён с 1 апреля 1981 года Постановлением Совета министров СССР, но уже относительно декретного времени, так что общий сдвиг летнего времени в России достиг 2 часов.
Попытки отменить перевод часов
В 2008 году Сергеем Мироновым в Государственную думу был внесён законопроект об отмене перехода на летнее время, к документу прилагались результаты исследований, которые показывали, что переход с одного времени на другое негативно сказывается на здоровье россиян.
Однако 3 декабря 2008 года Дума отклонила законопроект в первом чтении - отчасти это было вызвано отсутствием достаточного числа научных доказательств вреда для здоровья. Аналогичные предложения выносились на Думу несколько раз и до этого, например, в 2003 году, но всегда отклонялись.
В ноябре 2009 года депутатом от фракции «Единая Россия» Василием Захарьящевым в Госдуму снова был внесён законопроект под названием «О переходе РФ к поясному времени».
Законопроект был внесен на следующий день после того, как, выступая перед Федеральным собранием, Дмитрий Медведев, высказал сомнение в эффективности перехода на зимнее и летнее время. По его мнению, необходимо сравнить выгоды данного перехода и очевидные неудобства.
О вреде и пользе
Исследования показывают, что при переходе на новое время у маленьких детей и пожилых людей отмечаются стрессовые реакции, нарушения режима сна, деятельности сердечнососудистых и иммунной систем, обменных процессов.
После перехода на летнее время количество вызовов скорой медпомощи по поводу обострений сердечнососудистых заболеваний возрастает на 7%. Перевод стрелок лишает людей утренних фаз сна, приводит к хроническому недосыпанию и в результате - к общему приросту смертности. В 2000 году ряд российский, украинских и белорусских медиков предлагали отказаться от практики перехода на летнее время.
К тому же, данные кардиологии свидетельствуют об особых проблемах в этот период у гипертоников. Противниками перевода стрелок являются и люди, которые принимают лекарства точно по времени. Например, больные сахарным диабетом.
Многие ученые считают, что изменение времени противоречит природе. Без последствий эта процедура не проходит. По данным американских исследователей, в первое время после перевода стрелок часов количество смертельных исходов от несчастных случаев в США возрастает на 6%, травм с утратой трудоспособности – на 7%.
Физиологи оценивают переход на летнее время как экологический шок. Они считают, что нормальный сон может протекать только тогда, когда совпадает с местным поясным временем, в противном случае он нарушается.
Для жителей Украины, например, поясное (зимнее) время практически совпадает с настоящим местным временем (небольшие отклонения есть на крайнем востоке и западе страны). Вывод напрашивается сам собой – для украинцев лучше летнее время не вводить.
Медики из Межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение» исследовали последствия весеннего сдвига стрелок в девятнадцати субъектах - в Красноярском, Алтайском краях, Новосибирской, Иркутской, Томской, Омской областях, сообщает газета «Комсомольская правда».
Выяснилось, что в первую пятидневку после «перевода часов» вызовы «Скорой помощи» увеличиваются на 12%, самоубийства вырастают на 66%, от инфарктов умирают на 75% больше. Примерно на треть увеличивается число несчастных случаев. И только к концу третьей недели после сдвига стрелок на час раньше показатели возвращаются к исходным.
Кроме того, манипуляции со стрелками увеличивают общую смертность на 74 тысячи человек в год, что вдвое больше, чем количество смертей в автокатастрофах.
Экономия
Экономия электроэнергии – основной аргумент сторонников ввода летнего времени. Но этот аргумент был актуален несколько десятилетий назад, когда частная жизнь людей была меньше связана с электричеством, чем их трудовая деятельность. Сегодня энергетики не видят особой разницы в потреблении энергии в летнее и зимнее время.
Из-за того, что весной стрелки часов, идущих по поясному времени, переводят на час вперед, а осенью ставят назад, в целом страна экономит 1% электроэнергии – несколько миллиардов киловатт-часов. Это стало известно в результате исследований, поведенных в 1970-е годы.
Однако данные, собранные за несколько последних лет, показывают, что перевод часов более всего выгоден фармацевтам. В этот период в России зафиксирован пик продаж медикаментов.
Лирика
Сегодня утром, мой малыш, как обычно проснулся в 8-30 утра. Наверное, это единственное к чему я так и не смог привыкнуть – мой биологический будильник подает голос в 9-00. Эта привычка, которая уже прижилась за последние годы.
Может быть, я накручиваю себя, и мы привыкнем, как привыкли ко всему, что было раньше. Но иногда так хочется просто жить и не думать, что хотя бы в вопросе времени тебя кто-то напрягает.
Альтернативный взгляд
Все бы хорошо, но есть одно НО – альтернативный взгляд на существующие события. Привожу отрывок из книги Виктора Суворова (Резун) «Выбор»:
- Все просто. Нужно ли на войне ходить парадным шагом, коробками по двести человек? Нужно ли на войне драть ноги выше пояса, нужно ли не гнуть колени и оттягивать носки? Нужно ли грудь колесом выпячивать и подбородок выше носа задирать? Зачем мы всей этой чепухой занимаемся? А смысл в том, чтобы заставить тысячи людей действовать одновременно и однообразно, подчиняясь приказу, а не здравому смыслу.
- С этим не поспоришь.
- Вот и все. Надо перенести подобные упражнения на сотни миллионов людей.
- Заставить гражданских ходить строевым шагом?
- Конечно, нет. Я о содержании говорю, не о форме. Главное в том, чтобы упражнения были дурацкими и чтобы сотни миллионов людей действовали одновременно. Надо заставить их регулярно совершать глупости.… Можно заставить все население Земли каждый год по два раза переводить стрелки часов.
- А чем это мотивировать?
- Объявить, что таким образом энергия экономится.
- Но она не экономится?
- Нет, конечно.
-… Ты считаешь, что пользы от перевода стрелок не будет?
- Будет вред. Большой вред.
- И никто не возразит?
- Толпа не способна мыслить. Толпа примет это как должное и будет сама себе творить проблемы. Как только мы введем для населения Земли десяток таких глупейших упражнений, и все безропотно подчинятся, мы будем владеть миром.
А что думаете вы?
Если покупательская активность в отношении товара наблюдается лишь в какой-то момент времени, говорят о жесткой сезонности. Яркий пример — елочные украшения. Их охотно раскупают только под Новый год.Есть товары или услуги, спрос на которые существует более долгий период. Под эту категорию подпадает, например, туристический бизнес. Существует и такая продукция, которая является востребованной в любой месяц или сезон года. Это необходимые продукты питания, медикаменты, бытовая техника.
Что влияет на сезонность
Уровень потребительского интереса к товарам зависит от разных факторов. К ним можно отнести:- Времена года. С наступлением очередного сезона происходит смена погодных условий, что играет существенную роль в колебаниях спроса. Есть отрасли бизнеса, наиболее подверженные снижению или росту покупательской активности в зависимости от времени года. Это, например, продажа уличного осветительного оборудования. Она успешней осуществляется зимой. Прохладительные напитки, напротив, быстрее расходятся летом. А необходимость в разного рода обогревателях появляется с наступлением осенних холодов. Тогда и спрос на такое оснащение повышается.
- Праздники и значимые периоды. Скажем, в преддверии 8 марта можно рассчитывать на более успешную продажу ювелирных украшений и парфюмерии. В цветочном бизнесе в это время тоже наблюдается пик продаж. На 1 мая обычно не дарят подарки. Зато повышается спрос на продукты для пикников, ведь многие предпочитают провести эти дни на природе. Портфели и школьные принадлежности идут нарасхват в конце лета. Великий Пост — время, когда меньше покупают мясо, а перед Пасхой потребители запасаются яйцами.
- Выделение бюджетных средств. Заказы, которые выдвигаются государственными предприятиями, связаны с большими объемами работы. Однако бюджетные средства выделяются через определенные периоды. Как правило, единицей является квартал. Поэтому оплата проектов, которая осуществляется с использованием бюджетных средств, производится в большинстве случаев в конце квартала.
Как сгладить фактор сезонности
Если заниматься своим бизнесом «не сезон», компания пытается хотя бы уменьшить расходы. Иногда предпринимаются кардинальные меры. Например, увольняется персонал. Однако можно применить и другие способы, помогающие в этот период остаться на плаву и даже получать прибыль.Действенной мерой является диверсификация. Другими словами, усилия направляются на расширение ассортимента. Если бизнес основан на производстве вязаных свитеров и их продаже, он будет более успешным в холодный сезон. Летом же можно изготавливать ажурные салфетки, скатерти, мягкие игрушки. Востребованность этих вещей не зависит от времени года.
Другим методом, позволяющим удерживать бизнес на нужном уровне, являются скидки на товар, который в текущем сезоне не актуален. Классический пример — продажа одежды и обуви. Шубы, не купленные зимой, можно реализовать весной и летом дешевле. При этом на какую-то долю снизится прибыль, зато так можно избавиться от старой продукции и пополнить свой ассортимент новыми моделями.
С несезонным товаром проводят всевозможные акции. Его нередко продают «в нагрузку» к тому, что сейчас пользуется спросом. Привлечь покупателя можно и предоставляя бесплатные услуги в случае приобретения несезонной продукции. Например, помогая с доставкой или выполняя установку оборудования.
Во многих компаниях действует программа лояльности, которая предлагает преимущества для постоянных клиентов. Распространенными вариантами являются дисконтная карта и предоставление скидок в зависимости от общей стоимости покупки.
Сезонность может сыграть положительную роль при ведении бизнеса или, напротив, уменьшить продажи. Однако во многих случаях есть возможности обойти ее и обернуть дело в свою пользу.